【生产企业】众多企业一哄而上，镁质瓷生产谨防走入恶性竞争

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    众多企业一哄而上，镁质瓷生产谨防走入恶性竞争

镁质瓷是介于高温瓷和炻瓷之间的一个瓷种，其与高温瓷和骨质瓷相比具有价格优势，耐久性又优于炻瓷，并且适于贴花装饰，因而深受国内和欧盟客商青睐。

　　近两年来，镁质瓷在湖南醴陵有了很大发展。出口镁质瓷生产企业由最初的4家增加到了现在的20家。2013年，出口货值达5246万美元，占总出口货值的17.6%，目前多家高温白瓷、骨瓷生产企业也加入了生产镁质瓷的行列。据调查，2013年，镁质瓷促销产品在国内市场火爆，高露洁、雅芳、黑人3款牙膏和伊利牛奶等企业将陶瓷杯促销产品订单下给醴陵瓷企，带动了镁质瓷的生产，加上这些内销瓷企，醴陵生产镁质瓷的企业有近40家，预计2014年生产量将更大。

　　从目前情况看，醴陵镁质瓷存在以下问题：一是部分企业产品抗热震性较差，国内外客户已有反馈，部分企业因质量不好发生了亏损。二是部分企业价格持续走低。近年来，欧盟陶瓷反倾销所产生的链式效应，导致订单总量趋减，某一瓷种销售形势较好，众多企业一哄而上必然导致产能过剩，对于需要拆窑炉重建上马镁质瓷的企业风险更大。醴陵镁质瓷所用滑石主要来自江西广丰，需求日益增大使得滑石价格节节攀升，而陶瓷产品价格未涨，利润变薄。部分小厂管理成本较低，以低价接单扰乱了市场价格体系，如有一款促销杯原价每件1.70元，现降至每件1.50元接单。必须看到，沃尔玛等大型国外采购商、好来化工等国内促销品采购商已对产品内在性能有所察觉，要求在产品生产前，进行抗热震性检测，这对于生产企业是一个警钟。

　　不光是醴陵，其他陶瓷产区镁质瓷生产也出现了无序竞争。如何避免镁质瓷种走入恶性竞争局面呢？其他产区的情况或许可以给我们以启示。

　　作为中国最大的日用陶瓷产区，广东潮州生产镁质宾馆瓷。近年来，从滑石原料的用量减少来看，其产品产量正在缩减，一方面是因为镁质瓷生产难度较大，而宾馆瓷瓷胎较厚，热震性不合格带来的影响显得更为突出。另一方面是潮州日用陶瓷生产专业分工较细，即使一家企业只生产盘或碗，也能通过组合配成套具，因而竞争更为激烈。其实，镁质瓷并非只有价格竞争一条路可走，国内生产镁质强化瓷的最大企业山东淄博中强瓷业有限公司利用技术优势，确保产品质量，确保在企业完整配套，也保持了较高利润。

　　各产区从大产区的变化中也可得到启示：一是行业协会应加强引导、规范，监管部门应加强监管，确保产品质量。二是大型企业应加强技术投入，促进配方升级，提升产品内在质量，避免因改变瓷种带来一系列质量问题，进而影响长期建立的品牌和声誉。三是政府应加大产业引领，加大对泥釉专业生产的扶持力度，资源整合，企业小而全，泥、釉生产由自身承担，技术实力的差异在产品质量问题上已有显现，最终影响的将是产区质量的整体牌子。四是各企业应专注生产适于本企业的强势产品，加强自律，避免竞相压价，通过加强与其他企业的协作和配套，扩大利润空间。

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